春节档总票房已经达到57.82亿元但观众却说看不起电影了

每经记者丁舟洋温梦华每经编辑李净翰

猫眼专业版数据显示，截至北京时间2月10日21:00，选择在春节档上映的8部国产电影(《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》)总票房已经达到57.82亿元(含服务费)。

截至北京时间2月10日21时28分，电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

图片来源：流浪地球官方微博

需要指出的是，今年春节档票房的成绩是通过票价上涨来实现的。Wind数据显示，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，而去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。

“涨价是市场供需关系决定的，春节前几个月影院萧条生存艰难，参照往年春节档一票难求的情况，影院纷纷提价。”多位影管公司人士向每经影视(微信号：meijingyingshi)记者表示，“比平时高出40元、50元这种涨法，太过了，当然不合理，但涨价5元-15元，是正常的。”

从大年初一后，观影人次大幅下滑，日票房增长乏力，是“高”票价吓退了观众?“其实影片质量达不到预期才是引发观众吐槽票价、进而降低春节观影频次的根本原因。让人付了米其林的钱却吃的是大排档，引发观众心理不平衡。”上述业内人士认为。

高昂的票价引发吐槽

图片来源：每经影视记者朋友吐槽

“一张电影票六十，过年看电影都快看不起了”、

“请亲戚朋友看电影花了差不多1000块”……

——平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影，但春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上。每经影视记者注意到，一张《飞驰人生》的2D电影票，在国内某四线小县城的票价竟达到了73元。

每经影视记者统计发现，在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城，也是涨价的重点区域。如，太原万达影城龙湖店，2月2日大年二十八平均票价41.7元，2月9日大年初五平均票价77.5元，上浮近36元，涨价86%。石家庄UME影城1月27日周日平均票价33.2元，2月5日大年初一平均票价61元，高出28元，涨价84%。安丘齐纳国际影城春节前两天平均票价34元，2月6日大年初二票价约60元，提价25元，涨价74%。

高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降：

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿(2月7日数据)创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年过年第一天总计有3185万人次观影，不如去年3263万人次的数据。

同时，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑：

今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样，今年大年初二观影人次2178万，而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

截至2月10日21:00，总票房排名第一的《流浪地球》上座率为39.9%，场均人次58，远远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

去年春节档电影上映6天后票房情况(数据来源：猫眼专业版)

记者注意到，早在今年春节档开始之前，财通证券就在其研报预测今年春节档票房会高于去年，但并不会持续高增长态势。因为银幕数增长空间已然遭遇天花板，在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长。

图片来源：财通证券

财通证券认为，含服务费的平均票价代表了消费者为每张电影票消费金额，2018年全国平均票价(含服务费)提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

图片来源：财通证券

“平时电影市场的确比较淡，而且影院的成本、经营压力也比较大，租金等各项经营成本都在涨，春节期间人工费也上涨，所以影院人盼着春节档能够涨点价，希望收入能够多一点。就像春节期间蔬菜会比平常贵，出去旅游会比平常贵，影院涨价也是一种旺季的市场调节。”成都某影城经理对每经影视记者说。

票补退潮，涨价对观众的冲突感变得更直接。“今年涨的有点太多了。往年第三方的补贴多，大家能够买到很便宜的电影票，但今年补贴减少了，加上有些地方涨价速度过快，忽略了影片本身的一些情况，引发观众吐槽。”影城经理称。

“电影票价四十元，我认为是一个合理的区间，不算高，允许经济发展之后，人们的生活水平提高后，物价上涨，也允许电影票有合理的涨价，这有利于产业的再发展、再投入。”资深电影发行人吴鹤沪说，“关键是影片内容好不好、影院硬件和服务怎么样，如果内容好、影院好，即使价格高你也觉得划算，如果内容不好或者影院设备差，涨价观众肯定觉得不值得。”

《流浪地球》完成逆袭

既然票价贵了，观众在购票时会更加在意电影口碑。在此背景下，《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》成为今年春节档的最大赢家。以观影人群相对小众的科幻题材战胜喜剧，《流浪地球》能取得这一成绩殊为不易。

据媒体报道，导演郭帆2015年从中影手上接下《流浪地球》，找来朋友龚格尔做制片，俩人垫了上百万元，写了上百万字的剧本，终于等来项目立项。

电影开拍以后，郭帆平均每天只睡三四个小时，连续几天不睡觉也是常事，这不光是因为焦虑，也因为事情实在太多，“物理时间不允许”。

比如有个镜头，修改了251稿，郭帆简单算了算，哪怕修改一次要三分钟，修改完也要12小时。而《流浪地球》的素材里，单单特效镜头就有四千多个，几乎每一个镜头都需要反复打磨。

这部电影还因为资金问题差点“胎死腹中”，所幸这个时候吴京出现了。在一次对外宣传中，吴京表示，自己不仅在影片中客串了31天，还追加了投资。