文创产品有了颜值更要有气质

忽如一夜春风来，各种文创产品也像千树万树梨花开一样蜂拥而至。身在文化IP众多的、古老而又时尚的北京，这种感受更强烈些。

故宫的紫禁冰嬉小方巾、紫禁冰嬉咖啡套装等新潮文创产品颇多抓人眼球之举，而颐和园和天坛频频在打造北京文创上发力发招，也令人颇有耳目一新之感：在2019年中秋节，颐和园特意请出《中国日报》的网红插画师设计“颐和一盒”月饼，把节日文化、宫廷文化、饮食文化与世界文化遗产的IP符号魅力巧妙结合，成为当年当季一道亮丽的文创风景。接着他们又在冬季推出了玲珑小巧的颐和园暖手宝，把古代元素与现代灵气交融在一起，既传递温度，传递风度，也传递文化的华美和高雅，静悄悄地一举登上了网络热搜。而天坛公园呢?也联合北京国际设计周有限公司于前不久爆出一个大招——首次推出了雍容华贵的新年伴手礼——2020年《祈年历》。《祈年历》以天坛礼乐文化为核心，以中国传统二十四节气为编撰主线，集天坛建筑美学、敬天理念、天文历法、物候农事于一体，完整、系统地融合了礼乐文化、节气文化、祈福文化等等传统元素，被称为迎接天坛建坛600周年的首款文化纪念品。国家博物馆前不久推出的溪山雨意书本灯也颇为引人注目，这款书本灯以元代画家黄公望纸本墨笔画卷《溪山雨意图》为灵感，洋溢着幽雅意境和朦胧之美，把一个个寒冷的冬日，照耀得美好而温馨……

2020年的第一场雪后的北京，空气中依然荡漾着一丝丝的寒意。而历数京城的各种文创产品——那些让人心心念念的小可爱们，心里不禁充满了融融暖意。什么样的文创产品最能让人眼前一亮?当然首先是具备广泛受众基础的、不可复制和模仿的文创“颜值”。之前一些文创开发过于轻飘草率，既没有很好地去挖掘、展现厚重的传统文化，在呈现形式上也太多雷同，创新不够，一言以蔽之曰“颜值”偏低。而近期涌动京城的文创“颜值”，让人颇为惊艳。比如颐和园暖手宝的图案设计灵感，就来源于颐和园内的珍品粤绣屏风——百鸟朝凤。暖手宝的款式分别命名为“凤穿牡丹”“听鹂袅袅”“百鸟朝凤”“金鸟飞虹”，每一个名字听起来都雍容典雅，仪态万方。根据每一款的图案寓意还专门配备了精美雅致的礼盒和绒布锦囊袋。这种优雅的“颜值”，除了好看，还好吃好用。能暖手，能充电，还能作为补妆镜。如此“神器”，离不开文化底蕴，更离不开创造意识和创新活力。

当然，有了“颜值”也不能任性，因为还要有“气质”。人们常讲的用文创开发来助力优秀传统文化的传承和弘扬，绝不是一句空洞的口号，而是文创产品的内在灵魂和深沉力量。试想，如果天坛《祈年历》也走模仿和复制《故宫日历》的模式，不仅行不通，还可能会贻笑大方。而《祈年历》结合天坛的文化特点进行“创新”，围绕二十四节气文化在设计元素和内容形式上进行独到运用和呈现，把天坛祭天建筑、树木花草、气候特点、物候特征有机结合，使文化内涵更厚重，设计匠心更独特，独特气质更突出，从而也真正彰显了自己的文化个性。有了与众不同的珍贵“气质”，才真正有了文的芬芳、创的魅力，同时还彰显了敬天法祖、崇德尚贤的价值观内涵。虽然《故宫日历》已经风行多年，今年才来的天坛《祈年历》确实晚了一些，但毕竟走的是一条属于自己的创意之路，依然是值得鼓励和期待的。

“颜值”和“气质”，使创意文化具有符号化的审美价值。流动的一个个文创产品，把不能流动的故宫、天坛、颐和园等带到了一个个辽阔瑰奇的远方。传统IP的符号价值，融入温馨的生活情调和优雅的情感空间，焕发出文化品牌自身的光芒和魅力。其中展示了神奇的文化想象力和大胆的艺术创造力，体现了文旅融合的时代品质和生活智慧，也以其美学情境提升人们的知识结构和精神世界。

“颜值”和“气质”，使文创产品获得生命的温度，并使其生命周期得以无限延长和拓展。文化底蕴和生活美学所产生的创意价值，让大众的接受和吸纳变为心甘情愿。实用价值附加上的文化价值和审美价值，成为走进人心的通行证，也成为产品存在的最实在的软实力和硬理由。

“颜值”和“气质”，为文创产品带来的是真正的感动和震撼。携带意义，感知生活，交流文化。只有贴心的共鸣和共振，才能带来由衷的赞美和喜爱。除了物质性的价值，更有精神性的内涵。浓厚的韵味、新潮的情趣、突出的地域特色、十足的产品创意，夯实了文创产品的市场支撑基础。归根结底，还是要满足人民群众对美好生活的向往。

《祈年历》、暖手宝、书本灯、冰嬉巾……“行走”的文创产品颜值爆表，气质不俗。它们带着“行走”的历史、“行走”的地理、“行走”的古老文化，一起行走在时尚温馨的新时代的美好时光里。一个个传统文化IP，因为这些小可爱们而变得更加青春靓丽、活力十足，多么美好啊。(高昌)

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