中国文化产品出海的最大IP在哪里？

“也许再过数十年，我们会有一些说着外文却是看着《三国演义》和《西游记》长大的死忠粉丝。金庸就已经有很多这样的粉丝了，未来在国外还会有更多。”Morden Chen说，他是Moloco大中华及东南亚销售总监。Moloco是一家以机器学习为核心能力的数字营销和程序化广告公司，主要产品之一是Moloco Cloud DSP(云营销平台)，帮助企业进行出海营销。

在创业的8年中，Moloco注意到中国在游戏、小说，甚至是小说转游戏等原创领域都取得了一定的成绩。“我觉得今年有一个不一样的地方就是泛娱乐，包含网文、小说、漫画、游戏。“Morden说。

他表示，“过去几年间，行业内发生了很大变化，DSP作为我们的核心产品也在随之不断发展。比如当前全球智能手机用户已超过30亿，用户平均每天使用手机的时长超过4小时，使用APP的时间比打电话还要多。大家每天平均使用10个APP以上，每个月平均使用30个以上，花很多时间在移动端上进行消费、娱乐以及获取信息等等，这些都是移动经济增长的基础。”

从观察来看，中国企业在出海时也正在告别野蛮增长和简单的复制模式，迈向了重视创新和合规的新阶段，“现阶段，经验成熟的企业愈发重视文化和政策方面的风险”。

中国网络文学出海目前正在成为中国文化产品出海的最大IP来源，随着网文出海生态的不断健全以及近两年疫情对线上需求的大力推动,网文出海也进入了增长期。艾瑞咨询2021年公布的调查数据显示，中国出海的网络文学作品有较为稳定的海外读者。在目前接触中国网络文学的海外读者中，接触时长超过半年的读者占比约83.4%，阅读数量超过10本的占约63.9%。

与此同时，海外读者对中国网络文学展现出更为强烈的付费意愿。2021年海外读者为中文作品的付费率达到48.4%，相较于2020年的31.2%，付费率上升了17.2%。

从商业模式来看，2020年的网络文学出海市场主流商业模式为内容付费，预计未来随着头部厂商在海外免费阅读上的布局落地，市场还将发生新的变化。

“从一些第三方数据中可以看到，游戏、小说、漫画APP，甚至是电商APP，都在不同国家的榜单上越来越往前。随着市场份额的提高，我们做的产品已经开始有越来越多国外的企业来模仿。不管是游戏还是小说，甚至是小说转游戏都取得了一定的成绩，有客户是把中国的原创小说转成了中国的出海英文版本的小说，又把这个小说改成了游戏，这些都是原创的。世界已经不一样了，中国公司已经在用创新去引领潮流了。” Morden说。

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