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中国文化产品出海的最大IP在哪里?

来源:第一财经 时间:2022-03-18 09:27:40

“也许再过数十年,我们会有一些说着外文却是看着《三国演义》和《西游记》长大的死忠粉丝。金庸就已经有很多这样的粉丝了,未来在国外还会有更多。”Morden Chen说,他是Moloco大中华及东南亚销售总监。Moloco是一家以机器学为核心能力的数字营销和程序化广告公司,主要产品之一是Moloco Cloud DSP(云营销台),帮助企业进行出海营销。

在创业的8年中,Moloco注意到中国在游戏、小说,甚至是小说转游戏等原创领域都取得了一定的成绩。“我觉得今年有一个不一样的地方就是泛娱乐,包含网文、小说、漫画、游戏。“Morden说。

他表示,“过去几年间,行业内发生了很大变化,DSP作为我们的核心产品也在随之不断发展。比如当前全球智能手机用户已超过30亿,用户均每天使用手机的时长超过4小时,使用APP的时间比打电话还要多。大家每天均使用10个APP以上,每个月均使用30个以上,花很多时间在移动端上进行消费、娱乐以及获取信息等等,这些都是移动经济增长的基础。”

从观察来看,中国企业在出海时也正在告别野蛮增长和简单的复制模式,迈向了重视创新和合规的新阶段,“现阶段,经验成熟的企业愈发重视文化和政策方面的风险”。

中国网络文学出海目前正在成为中国文化产品出海的最大IP来源,随着网文出海生态的不断健全以及两年疫情对线上需求的大力推动,网文出海也进入了增长期。艾瑞咨询2021年公布的调查数据显示,中国出海的网络文学作品有较为稳定的海外读者。在目前接触中国网络文学的海外读者中,接触时长超过半年的读者占比约83.4%,阅读数量超过10本的占约63.9%。

与此同时,海外读者对中国网络文学展现出更为强烈的付费意愿。2021年海外读者为中文作品的付费率达到48.4%,相较于2020年的31.2%,付费率上升了17.2%。

从商业模式来看,2020年的网络文学出海市场主流商业模式为内容付费,预计未来随着头部厂商在海外免费阅读上的布局落地,市场还将发生新的变化。

“从一些第三方数据中可以看到,游戏、小说、漫画APP,甚至是电商APP,都在不同国家的榜单上越来越往前。随着市场份额的提高,我们做的产品已经开始有越来越多国外的企业来模仿。不管是游戏还是小说,甚至是小说转游戏都取得了一定的成绩,有客户是把中国的原创小说转成了中国的出海英文版本的小说,又把这个小说改成了游戏,这些都是原创的。世界已经不一样了,中国公司已经在用创新去引领潮流了。” Morden说。

标签: 文化产品 原创领域 网络文学 数字营销

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