《冲出地球》导演胡一泊街头道歉 本土动画片为何会如此惨淡？

暑期电影来袭，原本应该是动画片上映旺季的暑期档却并没有给《冲出地球》带来高票房。受疫情影响，整体电影市场都有所下滑，但依然有《人生大事》、《神探大战》等口碑与票房双丰收的佳作。相比之下，动画片《冲出地球》的成绩堪忧，上映9天，截至7月24日中午11点半，猫眼平台显示票房为867.2万元，同期上映的其他电影基本都是数亿元或数千万元的票房收益，低于1000万元的少之又少。

最扎心的还不止于此，《冲出地球》的导演胡一泊去电影院互动，结果进了几家电影院后发现，很多场次基本没有观众，其中有一场，原本是有一名观众的，可是在电影结束后导演赶到现场时，观众已经离场，结果场内空无一人;还有一场互动终于有观众在现场了，但仅有4人。

面对这样的情景，导演胡一泊再也忍不住了，在结束一天的路演后，这个男人面对镜头哽咽了，他在街头道歉，因为他觉得自己愧对1000人团队6年的心血付出，要知道在过往的6年里面，他的团队绘制了12万份手稿，可如今大家却看到这样的惨淡成绩。

本土动画片为何会如此?此前也有《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等叫好又叫座的本土动画片，《哪吒之魔童降世》甚至在中国电影票房总榜上排到了第四位，仅次于《长津湖》、《战狼2》和《你好，李焕英》，在本土动画片领域可谓排名第一。

那么这次的《冲出地球》为何如此惨淡?根据笔者观察，其实在《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》之后，鲜少有出圈的本土动画片，因为动画片本身的受众比真人电影少，如果要扩大观众面，首先要让内容过硬，尤其是要适合成年人的一些价值观，比如《哪吒之魔童降世》看似在讲述一个中国传统神话故事，其实是在给成年人激励，当年电影中的经典台词“我命由我不由天”鼓舞了多少压力巨大的上班族。所以一部动画片必须内容为王，或至少有经典IP做基础，《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》其实都依托脍炙人口的神话人物IP。相对而言，《冲出地球》在内容上并未得到一致好评，有些观众反馈不错，有些观众则认为并不好看，可见内容基础不稳定。

除了内容，制作是非常重要的环节。很多欧美大片之所以吸引人，其服化道和特效起了很大作用，但不少本土动画片的制作依然相对粗糙，比如一些本土动画片的动物毛发是一片一片上色，显得很呆板;而一些国际级水准的动画大片则是一根一根毛发效果制作，非常生动但费时费钱。《冲出地球》的制作不能说太差，但比起一些国际级的作品，依然显得稚嫩了。

而且在本土动画片的制作模式和流程来看，缺乏电影工业化流程，好莱坞的很多电影之所以可以达到基本水平线之上，是因为他们有一套成熟的工业化流程，而本土动画片缺乏这种模式，很多时候都是“作坊式”运作，让整个制作过程冗长且充满不确定性。

当然，还有宣发。《冲出地球》很显然已经没有什么经费进行宣传，观众几乎很难在线上或线下看到有关这部电影的宣传物料，最后让这部电影被大家知晓的居然是导演在街头道歉和哽咽的视频，这多少有些讽刺和令人心酸。

而以上所说的内容制作、宣传营销等都需要大量的资金支持，很明显《冲出地球》和不少的本土动画片背后并没有太多的资金支持，加上“作坊式”行业运作，更让作品难以出圈。而一系列的循环更让很多本土动画片发展艰难，不少专业人才因收入太低而转行。

同时，疫情也给整体电影行业带来了影响，为了防疫安全，电影院的上座率是控制的，这就已经减少了票房，再加上在宣发方面毫无优势，《冲出地球》的排片更是少得可怜，笔者查询了一些订票平台后发现，很多电影院并不上映该片，即便是上映该片的电影院大部分都每天只排1～2场，这就更让《冲出地球》雪上加霜。

也正是由于上述问题，也导致本土动画片基本都缺乏衍生品收益，而这一块业务恰恰是欧美大制作动画片的巨大收益来源。但是要做好衍生品就必须在制作内容的初期就将衍生品思维加入设计，还要在中期和后期将整体产业链打通，从开模具到授权、销售等整体运作，这是一个浩大、繁琐且专业的流程，即便是《哪吒之魔童降世》这样在票房上大获成功的本土动画作品，也缺乏配套衍生品产业链，更不用说《冲出地球》了。

笔者认为，本土动画片在这几年整体是有进步的，还出了几部优质作品，实属不易，但要成批出圈，还需要更多的资金、专业团队、工业化流程、大量宣发和商业化支持等，这需要整体产业链一起来运作，更需要专业人士有耐心，长期投入，潜心制作来静待花开。

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